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竞彩nba让分胜负:品牌 | 高姿借勢"我想和你唱" 這波45億曝光量很強勢

化妝品觀察2019-06-02 02:16:21

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今年4月,曾在去年第二季度贏得收視冠軍的互動音樂綜藝“黑馬”《我想和你唱》第二季升級回歸,此次高姿大白水再度攜手《我想和你唱》。在當前熱度降低的綜藝大形勢下,作為綜藝節目的搭載者,在本次傳播中,高姿卻能豪奪45億曝光,并成功延續IP效應,是如何做到的?



一、優中取優,鎖定頭部資源




高姿第二次選擇聯手湖南衛視《我想和你唱》這檔成熟的節目,通俗的說,像是在重點班選擇優等生,為品牌的借勢傳播奠定了堅實基礎。

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2016年,湖南衛視各網核心時段收視保持全國所有頻道第一位??梢運?,湖南衛視是傳播價值最廣的頭部資源。


擁有《快樂大本營》、《天天向上》等收視長期不衰王牌節目的湖南衛視在爆款節目的打造上經驗豐富。作為全新雙屏互動的“音樂大party”《我想和你唱》,成為去年海量綜藝榜中極具亮點和新意的收視口碑“黑馬”。

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《我想和你唱》第二季自開播以來,一共邀請了36位華語樂壇歌手、1200位素人參加音樂爬梯還有近300萬歌迷參與同框互動。全網播放量突破15億。高姿繼2016年牽手《我想和你唱》大獲成功后,2017年再度合作。明星單品大白水玩轉花式植入,強勢霸屏,助力《我想和你唱》成為星素音綜新標桿!


在綜藝熱度日漸消退的今天,做為品牌方,必須選擇擁有收視保障的爆款節目,站在強IP的肩膀上,才能高瞻遠矚,“唱”響未來。



二、“眼球”時代,博的是內容


1.內容升級


在互聯網時代,用戶參與方式的改變,或許就能夠掀起一場傳統商業模式被顛覆的狂歡,而這場狂歡最主要的組成部分,就是不斷更迭,不斷創新的內容?!段頁匪秤チ?潮流,借助新的參與互動方式,在完成對傳統挑選音樂素人模式再造的同時,也成為了互聯時代的音樂綜藝新地標。

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在創新節目中添加“有內容”的創新植入,將原本生硬尷尬的口播、品牌硬性植入,變成了給節目加分的一部分,又借勢捆綁各路明星嘉賓,當觀眾被精心設計的環節、劇情吸引的同時,也在潛意識中加深了對品牌的好感。




2.內容擴容,電商聯動


隨著現代營銷全產業鏈的打通,多平臺不再被分割成“各自為戰”的陣地,從而使優質內容的影響力不斷擴大。時值618電商大戰之際,高姿借《我唱》之勢,深度串聯多平臺,實現了電視到social端,social端到電商平臺的多屏聯動。

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從6月17日節目口播“我愛大白水”, 再到微博告知電視播出的電商密令內容及電商平臺使用方式,在電商端使用代言人直播承接內容,充分保障曝光極致化,利益最大化。



3.內容延展,花式代言


高姿打破明星權益壁壘,將每位明星及嘉賓變為品牌的“隱形代言人”。在節目外,高姿巧妙捆綁節目、明星形象,借助明星效應,通過制作節目相關創意內容、二次創作視頻、劇情長圖文、趣味GIF圖等,有效溝通與轉化粉絲,更憑借內容質量取勝,吸引明星主動參與轉發互動,品牌聲量同步提升。


>>單條微博互動超26萬


>>優質內容吸引楊宗緯主動參與互動


三、內容之新火,可燎傳播之源


1.巧借東風,冠名節目雙話題


高姿瞄準微博端《我唱》頭部資源,全冠名主、子話題,#我想和你唱#、#我想和你唱第二季#,獲得了意料之外的曝光量。


>>主話題總曝光量44億


2.洗腦曝光,壟斷線上平臺短視頻資源

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作為廣告傳達的一種主要形式,貼片視頻具有高頻次、高時效性和精準觸達目標人群等種種優勢。目標用戶只要觀看視頻就能看到貼片,一旦有了購買意愿就可以直接轉化為銷售,而高姿正是及早搶占了這一資源,在節目傳播主陣地微博端依靠微博貼片視頻產品和品牌露出,獲得了超7000萬次曝光與大量有效轉化。


>>強曝光洗腦貼片


高姿不僅作為節目的合作伙伴,助力素人圓夢,也通過這套創新模式的組合拳,在后綜藝時代交出了漂亮的成績單?!段頁廢钅康某曬?,對于高姿來說僅僅是個開始,新模式一旦有了收益,但隨著套路被普及,競爭力就會下降;高姿要更注重每次大動作中產出創新內容,才能讓品牌保持源源不斷的鮮活生機。

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在未來,搭載IP會成為高姿的主陣地,除曝光之外,高姿還會嘗試更多,自制內容及與消費者進行有效溝通,通過互動營銷引流到電商實現變現。




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